平成から令和へ！企業パンフレット作成のポイントが大きく変化した5つの理由

執筆：車和哉｜株式会社ONDO 代表取締役

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Web制作・運用歴15年 / 高知県で唯一のStudio Expert Certifiedランク / Studio Ambassador

投稿日：

2024.3.12

最終更新日：

2025.8.28

企業の管理職、広報担当者さま、日々の業務お疲れさまです。

高知県で地方の中小企業のBtoBを支援するノーコードWebサイト「STUDIO」特化の制作会社オンドです。

会社案内やパンフレットは会社の紹介やサービス・商品を外部の方に理解してもらうため、作成されている会社も少なくないと思いますが「昔から作っているけど変わり映えがない」「いまどきの正解が分からない」なんてことはないでしょうか。

本記事では、平成から令和で変化した「企業パンフレット・会社案内」の作成のポイントについて分かりやすく説明していきます。

はじめに
1. ターゲット層の変化
2. 情報伝達の変化
3. デザイン・レイアウトの変化
4. メディアの変化
5. その他の変化
まとめ

はじめに

企業にとって、パンフレットは顧客に自社や製品・サービスをアピールする重要なツールです。しかし、時代とともに顧客のニーズや情報環境は変化しており、効果的なパンフレット作成のポイントも変化しています。

本記事では、平成初期と令和現在におけるパンフレット作成のポイントの変化を5つ紹介します。

1. ターゲット層の変化

平成初期は高所得者層や情報感度の高い層がターゲットでしたが、令和現在は情報化社会の影響でターゲット層は多様化しています。年齢、性別、職業、趣味嗜好など、様々な属性を考慮したターゲティングが重要です。

平成	令和
バブル経済期の影響もあり、高所得者層や情報感度の高い層をターゲットとしたパンフレットが多かった。	情報化社会の影響で、ターゲット層はより多様化している。
紙媒体が主流であり、情報量の多さよりも、高級感のあるデザインや訴求力の高いキャッチコピーが重視されていた。	年齢、性別、職業、趣味嗜好など、様々な属性を考慮したターゲティングが重要になっている。
	ペーパーレス化の影響で、紙媒体だけでなく、WebサイトやSNSなど、様々な媒体でパンフレットが閲覧される。

2. 情報伝達の変化

平成初期は一方的な情報伝達が多かったですが、令和現在は双方向的な情報伝達が求められています。顧客とのコミュニケーションを重視し、顧客のニーズや課題に合わせた情報提供、顧客の声や体験談の掲載などが重要です。

平成	令和
一方向的な情報伝達が多かった。	双方向的な情報伝達が求められる。
企業側が伝えたい情報を一方的に伝えるスタイルが主流だった。	顧客とのコミュニケーションを重視し、双方向的な情報伝達を実現する工夫が必要。
パンフレットの内容は、企業の製品やサービスの説明、実績紹介などが中心だった。	パンフレットの内容は、顧客のニーズや課題に合わせた情報提供、顧客の声や体験談の掲載などが重要。

3. デザイン・レイアウトの変化

平成初期は派手なデザインやレイアウトが多かったですが、令和現在はシンプルで読みやすいデザインが求められています。スマホ画面で閲覧することを考慮し、簡潔で分かりやすいレイアウトが重要です。

平成	令和
派手なデザインやレイアウトが多かった。	シンプルで読みやすいデザインが求められる。
多くの情報を詰め込み、視覚的に訴求するデザインが主流だった。	PDFにしてスマホ画面で閲覧することを考慮し、簡潔で分かりやすいレイアウトが重要。
写真やイラストを多用し、華やかな印象を与えるパンフレットが多かった。	余白を効果的に活用し、読みやすさを重視したデザインが主流。

4. メディアの変化

平成初期は紙媒体が主流でしたが、令和現在はWeb媒体やSNSが主流です。紙媒体だけでなく、WebサイトやSNSで公開することで、より多くの人に情報を届けられます。

平成	令和
紙媒体が主流だった。	Web媒体やSNSが主流。
パンフレットは主に紙媒体で配布されていた。	紙媒体だけでなく、WebサイトやSNSで公開することで、より多くの人に情報を届けられる。
印刷コストや配布コストが課題だった。	デジタル化により、制作コストや配布コストを抑えられる。

5. その他の変化

環境への配慮やアクセシビリティへの配慮も重要視されるようになりました。FSC認証紙を使用するなど、環境に配慮したパンフレット制作、色覚障碍者や視覚障碍者にも配慮したデザインなどが求められます。

環境への配慮：環境への配慮が重要視されるようになった。紙媒体の使用量を減らす、FSC認証紙を使用するなど、環境に配慮したパンフレット制作が求められる。
アクセシビリティ：誰でも情報にアクセスできるよう、アクセシビリティへの配慮が必要。色覚障碍者や視覚障碍者にも配慮したデザイン、音声読み上げ機能の提供などが求められる。

まとめ

平成初期と令和現在では、パンフレット作成におけるポイントが大きく変化しています。

ターゲット層、情報伝達、デザイン・レイアウト、メディア、環境への配慮、アクセシビリティなど、様々な変化を理解し、令和時代に合った効果的なパンフレットを作成することが重要です。

この記事を書いた人

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車和哉（株式会社ONDO 代表取締役）

高知県土佐市を拠点に、地方・中小企業向けのホームページ制作、リニューアル、運用支援を行う。Web制作・運用に15年従事し、上場系メーカー常駐での設計・制作・運用経験、高知県内のWebマーケティング会社での9年間の支援経験を持つ。現在は、高知県で唯一のStudio Expert CertifiedランクかつStudio Ambassadorとして、更新しやすく、成果につながるWebサイトづくりを支援している。

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